(网经社讯)3月18日，京东首届 “商家内容大会”召开，为品牌及商家在内容生态（短视频和直播）领域锚定增长新方向。会上，京东重磅推出 “京创双百计划”，以构建全域内容生态为核心，在2025年通过短视频和直播助力10万个商家成交量同比增长超100%，1万个商家成交量同比增长超500%。

一、流量扶持：短视频与直播双轮驱动

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）根据Deepseek查询获悉，京东内容生态的核心在于短视频和直播的双轮驱动。数据显示，2024年京东直播下单订单量同比增长近150%，短视频下单订单量同比增长160%。这一强劲增长表明，内容生态已成为商家获取流量和提升销量的重要阵地。

“京创双百计划”通过百亿级流量扶持，帮助商家以低成本实现高转化。京东为不同层级的商家量身定制了流量激励政策，并提供多样化的引流工具。例如，头部商家可享受“1:1流量激励”，即商家自投流量可获得京东同等量级的免费曝光，实现“一次投放，双倍流量”的效果。此外，京东还启动了“长阶计划”，通过10亿流量倾斜和亿级现金奖励，重点扶持Top100优质达人，帮助商家通过与达人合作快速提升销量。

二、降低成本：全链路优化助力商家“0成本”增收

为了帮助商家降本增效，京东在“京创双百计划”中投入超20亿现金，全面优化内容经营成本。商家可以通过“京东创作服务平台”免费使用贴合商品特性的短视频，并在京东APP首页、搜索结果页、商品详情页等核心流量场域展示，几乎以“0成本”提升商品曝光和转化。

此外，京东还为商家提供了免费的运营工具，包括短视频创作模板、直播话术指导、数据监控面板等，帮助商家轻松实现“小成本甚至0成本”增长。对于中小商家，京东还提供亿级现金补贴，通过直播降扣、CPS推广、商品折扣券等举措，全方位降低直播成本，助力商家快速启动。

三、提升效率：数字化工具与专业主播赋能

京东通过“京创双百计划”融入更多数字化工具和服务，全面提升商家的内容经营效率。京东言犀数字人基于大模型技术，支持商家一键开播、数字人精准讲解和实时回答，大幅提升直播效率和用户体验。同时，京东还为商家提供了丰富的AI数字人及真人直播服务商资源，帮助商家快速上手内容创作和直播营销。

此外，京东打造了采销直播、总裁直播等IP矩阵，让专业采销人员和品牌总裁从幕后走向台前，推荐与其专业领域高度相关的产品，增强用户信赖感，显著提升转化效率。京东还推出了“超级测评”和“红马甲视频”两大IP，帮助商家打造特色短视频，加速用户购买决策，高效提升商品转化率。

结语

“京创双百计划”不仅是京东内容生态的重要战略，也是商家实现高速增长的新引擎。通过流量扶持、成本降低和效率提升三大核心举措，京东为商家提供了全方位的支持，帮助他们在短视频和直播领域实现低成本、高转化、高增长的目标。未来，随着内容生态的进一步成熟，京东有望成为商家在电商领域竞争中的强大助力。